¿Sabías que la forma de escribir afecta al posicionamiento de tu web?

Cuando entras a una página web ya sea para buscar algún tipo de información, solicitar los servicios de algún negocio o simplemente querer comprar una serie de artículos, evidentemente no solo te fijas en aquello que te interesa. Si el entorno de la página web que estás visitando no te llama la atención, no te convence por su aspecto o porque está prácticamente vacía, no vas a sentir esa confianza que necesitas y, evidentemente, vas a buscar esa confianza en otra web.

Si entras en una ferretería a buscar una cuerda y notas que el dependiente está ahí sentado a lo suyo, fumando su cigarro y centrado en su revista, ni siquiera sin preguntarte qué deseas, como si no estuvieras allí, sumándole que el ambiente es desordenado y oscuro, ¿te quedas o te vas un poco incómodo? Cuando requerimos un servicio online, sea el que sea, estamos esperando esa comodidad y confianza que buscaríamos en un negocio local, y eso se consigue con una buena presentación de tu página, manteniendo un orden en los elementos y teniendo todo explicado de forma que llame la atención de cualquier visitante.

La importancia del SEO.

Google, Bing o Yahoo son los principales motores de búsqueda usados por la mayoría y en ellos aparecen las páginas web ordenadas por la relevancia de las palabras que usemos al buscar, nuestra localización y, sobre todo, por la calidad del sitio y la experiencia de usuario. Estos y más aspectos componen el SEO. ¿Pero qué es esto?

El SEO, que significa «Optimización para Motores de Búsqueda» («Search Engine Optimization»), es un conjunto de técnicas y estrategias diseñadas para mejorar la visibilidad y clasificación de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda como los que mencionamos antes. El objetivo principal del SEO es aumentar el tráfico orgánico, es decir, aquel que proviene de resultados de búsqueda no pagados.

Estos son algunos aspectos clave del SEO:

  • Palabras clave: la investigación de palabras clave es fundamental. Los webmasters identifican las palabras y frases que los usuarios probablemente utilicen al buscar información relacionada con el contenido de su sitio.
  • Contenido de calidad: los motores de búsqueda valoran el contenido relevante y de calidad. Es importante crear contenido original, informativo y valioso para los usuarios. Usar palabras clave de manera natural y proporcionar respuestas a las preguntas comunes puede mejorar la clasificación.
  • Optimización on-page: incluye la optimización de elementos en la propia página web, como títulos, meta descripciones, encabezados, imágenes y enlaces internos. Asegurarse de que la estructura del sitio sea fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda es crucial.
  • Optimización off-page: se refiere a acciones fuera del sitio que afectan a la clasificación, como la construcción de enlaces de calidad. Los enlaces de sitios web externos que apuntan a tu sitio pueden aumentar su autoridad y visibilidad.
  • Experiencia del usuario: los motores de búsqueda valoran la experiencia del usuario. Sitios web con un diseño limpio, navegación fácil y tiempos de carga rápidos tienden a clasificarse mejor.
  • Actualizaciones de algoritmos: los motores de búsqueda, especialmente Google, actualizan sus algoritmos regularmente y estas actualizaciones pueden afectar la clasificación de los sitios web, por lo que es importante mantenerse informado sobre las tendencias y ajustar las estrategias de SEO en consecuencia.
  • Análisis y seguimiento: utilizar herramientas analíticas como Google Analytics para evaluar el rendimiento del sitio, rastrear el tráfico y comprender cómo los usuarios interactúan con el contenido es muy importante, ya que esto permitirá ajustar la estrategia de SEO según los resultados obtenidos.

Copywriting: una herramienta muy útil para mejorar tu negocio.

Como puedes ver, hay multitud de maneras de mejorar el posicionamiento web de una empresa, pero como te comentaba al principio de este artículo, nos centraremos en la forma de escribir, ahí es donde cobra importancia el copywriting.

El copywriting es el arte y la técnica de redactar textos persuasivos con el objetivo de motivar a los lectores a realizar una acción específica, como comprar un producto, suscribirse a un boletín, o hacer clic en un enlace. En el contexto del marketing digital y el SEO, esto es esencial para atraer a los usuarios y optimizar el contenido para los motores de búsqueda. Aquí hay algunas formas en que el copywriting contribuye al SEO:

  • Inclusión de palabras clave: implica el uso estratégico de palabras clave relevantes en el contenido. Incorporarlas de forma natural y coherente en el texto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y mejora la relevancia para las consultas de búsqueda específicas.
  • Meta descripciones y títulos persuasivos: esto no solo capta la atención de los usuarios, sino que también puede aumentar la tasa de clics en los resultados de búsqueda, y esto lo saben bien los profesionales de DCM WEB. Esto puede influir indirectamente en la clasificación de una página, ya que los motores de búsqueda tienden a valorar las páginas que reciben más clics.
  • Optimización de encabezados y etiquetas: utilizar encabezados de manera efectiva ayuda a organizar el contenido y facilita la lectura para los usuarios y los motores de búsqueda. Incluir palabras clave en encabezados relevantes puede mejorar la estructura del contenido y su comprensión por parte de los motores de búsqueda.
  • Llamadas a la acción (CTA): esto alentará a los usuarios a realizar acciones específicas, las cuales pueden incluir la posibilidad de compartir el contenido en redes sociales, suscribirse a un boletín o explorar más páginas del sitio, lo que contribuye a la retención de usuarios y la optimización de la tasa de rebote (medición de visitantes que abandonan una página sin realizar una acción específica, como comprar algo, rellenar un formulario o hacer clic en un enlace).
  • Contenido de calidad: el copywriting no trata solo de optimizar para motores de búsqueda, sino de proporcionar contenido valioso y relevante para los usuarios. El contenido de calidad atrae a los visitantes, fomenta la interacción y mejora la retención, factores que pueden influir positivamente en la clasificación de la página.
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